随着国内“上墙”的人越来越多，攀岩相关的顶级营销资源也开始炙手可热。据懒熊体育了解，中国攀岩国家队近期出现赞助商变更，可隆（Kolon）很可能将成为新的官方合作伙伴。在可隆之前，国家队该类合伙伙伴为凯乐石。凯乐石自2015年签约中国国家攀岩队成为其装备供应商及首席赞助商，一直服务至今。凯乐石是介入攀岩运动比较早的中国品牌。其在2008年就成立了攀登器材部，并逐步推出了较为完整的攀登产品系列，当时攀岩在中国还属“小众”。如今回看，可以说凯乐石牵手攀岩国家队颇有先见之明，其从这宗合作中也得到了超额收益。攀岩运动近些年获得了爆发式增长，入奥更是给中国攀岩注入了强心剂。2016年，国际奥委会宣布接纳竞技攀岩为2020年东京奥运会正式比赛项目。中国队在奥运会的势头也一路走高，东京奥运会中国攀岩队只有两人参赛，但到了巴黎奥运会，选手增加到了7人，实现全项目参赛。成绩上，伍鹏、邓丽娟在巴黎奥运拿下了历史性的银牌。这两块银牌让攀岩运动关注度继续上升，凯乐石的知名度也随之水涨船高。可以说，借助国家队IP和此前多年在行业的深耕，凯乐石很好地吃下了国内攀岩运动发展带来的红利，更重要的是，虽然攀岩项目仍相当小众，但攀岩入奥让国家攀岩队这一IP获得了强稀缺性，国家队给品牌提供了树立品牌专业性和展开相关叙事的抓手，也给品牌提供了以小博大的营销杠杆，在户外热的当口，可以带动品牌全局业务。这也就是为什么攀岩国家队能成为被追逐的标的，并吸引了可隆。根据懒熊体育了解，凯乐石和攀岩国家队的赞助持续了过去两个奥运周期，包含现金和装备。其中在最近的第二个周期中，赞助金额较之前有所上升，现金部分每年增加至500万元左右，外加提供装备。和赞助金额上涨对应的是，凯乐石获得的官方权益也有所增加，例如全国攀岩希望之星IP冠名权等。相对应的，随着攀岩运动行情上行，可隆拿下国家队要付出的价码很可能将大大超过上一个周期。而为什么是可隆？为何可隆要在此时拿下国家攀岩队？▲6月国家队运动员潘愚非拿下中国攀岩历史上首枚世界杯攀石赛金牌，凯乐石和始祖鸟均发文祝贺，潘愚非的另一重身份是始祖鸟运动员，这也能看出各家对攀岩顶流资源的争夺。实际上，1973年可隆在韩国创立，便是以登山运动起家，曾多次赞助韩国南极远征队以及南极科考队，它也是1988年汉城奥运会赞助商，可以说在户外和运动领域的专业基因颇为深厚。可隆为中国消费者熟知，很大程度源自2017年可隆与安踏子公司成立合资公司，从此发展进入快车道。在中国，可隆主打轻户外和生活方式户外的定位，在一众硬核户外品牌中，做出了相对的差异化，也让其赚得盆满钵满。根据安踏体育2024年财报，以可隆和迪桑特为代表的“所有其他品牌”收入同比增长53.7%至106.78亿元，可隆是其中增速最快的品牌，增长超60%。但同时，在近两年的品牌发声中可以看到，可隆一直不忘强调自己的专业运动属性，毕竟这是户外品牌的立身之本，如果失去专业这张牌，品牌将陷入和其他蜂拥进来也喊出轻户外口号的品牌的“大逃杀”中。从这个角度看，可隆需要能为其专业性背书的资源。和国家攀岩队合作，不但能让其挤进奥运会这样的营销节点，触达相对广泛的人群，获得大众生意需要的流量，同时也能靠国字号队伍的背书讲好自己的专业故事。不过，这只是品牌自身逻辑，可隆拿下攀岩国家队的价值，或许还要置于更大的背景下观察。今年年初，李宁替代安踏成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。（延展阅读：李宁抢走安踏的“中国奥委会合作伙伴”丨独家）。鉴于奥运在中国的影响力，这成为了体育行业的一桩大事，但对安踏来说亦是一个不小的损失。根据安踏以往主动出击的强势风格，其势必要寻求反击——即便是建立在防守之上的反击。目前安踏（主品牌）拥有一份与国际奥委会（IOC）直至2027年的合作权益，在中国各单项代表团的比赛服装赞助及供应方面，此前握有的中国游泳队、体操队、举重队、摔跤队等多支国家队的官方合作身份预计也将保持。但为了继续在这个领域对李宁的抗衡，其很可能继续加高资源水位，签下更多的运动员和队伍。今年4月，安踏官宣与中国三人篮球国家队签约，成为后者 2025-29年官方战略合作伙伴。7月，安踏还宣布成为中国安踏mentech洲际自行车队的主冠名赞助商，与这支受体育总局支持的职业自行车队开启5年合作。接下来，安踏集团体系内的所有品牌都有可能参与其中，以发挥军团作战的优势。就在今天（8月25日），迪桑特刚刚官宣为中国国家铁人三项队官方赞助商，此前该类合作伙伴为361°。这样看来，可隆签下国家攀岩队同样也是这个大棋局中的一步。当然可隆这一招也并非仅仅针对李宁。现在安踏体系内户外“浓度”很高，对亚玛芬旗下品牌、迪桑特和可隆这些安踏体系内强户外属性的品牌来说，凯乐石早已是不容小觑的对手，签下攀岩国家队客观上也抢走了凯乐石手里一张重要的牌。回到这件事本身，可隆目前势头正猛，拿下中国攀岩国家队这个顶级营销资源后品牌如何出牌也值得关注，毕竟这是其首次在中国与国家队资源联手，配置、传播、激活都会是更大的考验。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。